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靠“一件襯衣”起家

凡客最初大火的時候，許多人并不知道它是一家賣襯衣打扮品牌，但因韓寒的代言“我愛自由、愛網(wǎng)絡(luò)，愛賽車，也愛29元的T恤，我不為誰代言，我是凡客！”

看到這里，許多人怕是想起陳歐的“代言體”，當(dāng)年那個“我是陳歐，我為本身代言”的本性標簽，很快火爆社會各界，就連學(xué)生們也紛紛用這句話來勉勵本身，在高考中能拔得頭籌。

凡客體的樂成，終究是回饋了企業(yè)，凡客誠品的經(jīng)濟效益也在晉升。2007年創(chuàng)立之初，凡客一年才賣了30萬件襯衣，但到了2010年凡客就銷售3000萬件，這一切的背后，還要歸功于“凡客體”的問世，那個時代恰好是智能機鼓起的時候，也是移動互聯(lián)網(wǎng)的元年。

可以說凡客抓住了風(fēng)口，它用性價比打敗了地攤衣服，每件打扮29-69元，可見凡客已經(jīng)成為打扮業(yè)的閃閃新星。隨后的出產(chǎn)線也在急速擴大，員工數(shù)量也漲到了1.3萬人，許多人都以進凡客打工為榮。

正如雷布斯所說，飛得越高、摔得越慘，凡客好像就印證了這句話。

太過膨脹的自信

2011年，凡客就加大了跨界的速度，公司原本深耕于鞋服規(guī)模，但很快就朝著百貨方面成長，就連拖把、菜刀這樣的產(chǎn)物都有上架，借著“凡客體”的光澤，2011年的銷售額也飛漲到40多億。

面對喜人的后果，陳年的內(nèi)心太過膨脹，他喊出了標語，等年營銷額擴張到300億元時，收購庫存內(nèi)衣褲，我們就將LV、匡威收購，到時候上萬元的包包只賣幾十元，帆布鞋賣50元。

當(dāng)被眾人質(zhì)疑甚至諷刺時，陳年拿出了祥瑞收購沃爾沃的例子，認為古跡會產(chǎn)生。

可見，陳年也是有情懷的，就如同羅永浩老是豪言要收購蘋果，當(dāng)成笑話還可以，但假如將其當(dāng)成標語，那只能是一種抱負了。

2012年的年會，凡客舉行了一場盛大的宴會，為了凸顯公司的多金、不差錢，凡客將列位明星大咖請來助興，就連蒼井空都被請到現(xiàn)場。此宴會一出，凡客的知名度再次抄高，不得不說陳年在營銷上就是強，既滿足了虛榮心，又為公司打了一波廣告。

陳年很自信，他將公司銷售業(yè)績定在了100億元，自認為操作凡客的知名度，在其他行業(yè)也能一鳴驚人。雖說凡客主打電商規(guī)模，但它和雜貨鋪的京東淘寶差別，凡客上所賣的都是自主產(chǎn)物。

既然是產(chǎn)物，那一定需要舉辦優(yōu)化才對，但凡客卻省略了這一步，并沒有將心思放在品牌的品質(zhì)運營上，反而將浩瀚的商品上架到平臺上，質(zhì)量產(chǎn)量都有所下跌。

魚龍稠濁的產(chǎn)物，是凡客誠品的“催命符”，2014年接管采訪時，陳年反思道：“2009年前我還用心打造產(chǎn)物，但之后就注重公司形象的維護上了，以至于品質(zhì)大大低落?！?/p>

在節(jié)目上，有人直接發(fā)問：“陳總，凡客的牛仔褲，你穿過嗎？為何我用手就能撕開？”一句話讓陳年下不來臺，從這就能看出，凡客已經(jīng)喪失了人心，消費者的信任被一點點磨平。

庫存積存5000萬件

2013年時，凡客誠品的口碑大跌，此時的庫存量已經(jīng)積存了5000萬件，代價更是多達20億，對公司的運營也帶來了巨大影響，之后商品只能自制處理懲罰。

為了能增加品牌的承認度，陳年認為可以將凡客的logo打在產(chǎn)物上，但他在庫存商品里，竟然找不到一個讓本身滿意的襯衣，此時他才如夢初醒。

為了能自救，凡客只好舉辦了裁人，1.3萬名員工，功效只剩下300人。陳年從2013年6月到10月，先后和雷軍商談60個小時，想要尋求企業(yè)成長的秘笈。

有了雷軍的履歷指導(dǎo)后，陳年詭計能夠找到產(chǎn)物的打破口，2015年8月，他再次回到人們的視線中，此時的陳年帶來滿滿的誠意，他拿出了研發(fā)3年的白襯衫，報告了一場凡客團隊和白襯衫背后的故事，還宣稱辦理了用戶穿衣上的28個問題，每一個細節(jié)都是精工細作。

不外消費者們早已不再信任凡客，在大家看來，這只是一件賣價69元的白襯衣，所謂的高端檔次，一切和它無關(guān)，在市場上并沒有受到承認，銷量也沒能大火。

2016年凡客推出了3款以作家文字氣勢派頭為主的T恤，詭計再次以文藝范進入市場，但終究沒有出現(xiàn)半焚燒花。

值得一提的是，雷軍也試圖用本身的影響力去資助推銷凡客，但終究是無力回天，倒在了前進的沙灘之上。如今，“凡客現(xiàn)象”也成為了現(xiàn)象級泡沫的代名詞。

尾言：

凡客作為曾經(jīng)的明星品牌，也是移動端時代最先抓住風(fēng)口的產(chǎn)物，本可以如同淘寶、京東那樣，可能退位二線成為蘇寧、國美這樣的企業(yè)。但追求性價比的凡客，終究是砸了本身的腳淪為二流商品，想要攻擊高端上不去，低端市場卻容易被復(fù)制。

如今的凡客依舊存在，但好像已經(jīng)成為了“折扣”網(wǎng)站，看似優(yōu)惠許多，實則經(jīng)不起比價。

凡客原本可以樂成，只是它本身葬送了本身！

接頭題：小米是否會重蹈凡客誠品的覆轍？